Relevantie
9 05 2007Bart wou aan marketeers uitleggen hoe adverteren op Blogs werkt.
Men werve aan, ego-gedreven zenderhoofden voor:
Een kanaal over tuinieren. De presentatrice geeft tussendoor demonstraties over Brasilian waxing, niet alleen de oksels.
Een medische zender voor bejaarden, met tussendoor korte zweterige beeldfragmenten uit de Belgische clubbing scene.
Een zakelijke omroep. Met elke dag een andere poedelnaakte 18-jarige die haar anker voor een dag uitwerpt; hoe ridiculer haar uitspraak, hoe beter. Een profielpaginaatje maken van je nieuwszender en de grafiekjes stijgende kijkerscijfers publiceren.
Daarbovenop een regie die de exponentiële kijkcijfers in grafiekjes plot.
Wat zegt u? Doelgroepen? Zie onze “leagues”, mijnheer.
De adverteerders betalen uiteraard op basis van het ‘bereik’, de zenders krijgen een vast bedrag waarmee ze voldoende wax, bikini’s & XTC kunnen kopen en wat er tussenin blijft plakken, daar heeft niemand toch zaken mee? Niet?
Ah, en hoe langer uw anttemast, hoe groter uw influence, we hebben een bedrijf dat u een stickertje geeft ‘ik heb de grootste’.
Ik stel voor:
Geef 2 personen ieder 30.000 EU, en de opdracht een Nederlandstalige informatieve blog over Alzheimer te maken. Ze kiezen zelf hoe ze dat geld besteden. Ze mogen geen comments schrijven op andere sites, geen andere (sub)domeinen oprichten, enkel binnenkomende mail beantwoorden. Na 6 maanden een analyse van de bezoekerscijfers, comments en binnenkomende links, telkens gemeten op volume en relevantie. En presentatie ervan op het Stichting Marketing Congres.
Marketeers zullen dan begrijpen dat het online niet anders is dan offline: eerlijk duurt het langst.
Bart mag dan de presentatie nadien z’n trukendoos komen openen en trachten z’n silver bullet “ik heb vandaag 300.000 pageviews” te verkopen.
Is het u trouwens opgevallen hoe weinig vrouwen met die SEO klucht bezig zijn?
Tired: ik pis het verst.
Wired: mijn pagerank is het hoogst.
De madammen, die werken aan cases waar marketeers uiteindelijk oor naar hebben: geen silverbullets, maar het recept dat werkt: bloed, zweet en tranen.
[…] Wat er allemaal niet komt opborrelen na het posten van een screenshot. Blijkbaar is alles geoorloofd om Pageranks te boosten. Zelfs een blogje over camera’s waar je klakkeloos copyrighted content op gooit. En dan uitleggen aan marketeers wat influence is? True, in Napels zijn er bijzonder invloedrijke mensen en op de heuvels van Rio ook. […]
John, ik begrijp je bedenkingen. En geloof me - ik ben altijd de eerste geweest om te zeggen dat goede inhoud de basis is van SEO. Pas daarna komt de optimalisatie in het spel. Wie me al een tijdje volgt zal dat zeker kunnen oppikken.
Misschien is mijn presentatie op Barcamp anders overgekomen dan ik bedoeld had - het was meer een provocatie (’kijk eens wat allemaal mogelijk is’) dan een beschrijving van wat ik onder SEO begrijp.
Ik zal niet ontkennen dat ik geëxperimenteerd heb, en fouten begaan heb. Hoe zeggen ze dat ook over de boswachters en de stropers?
Maar in elk geval zijn dit zaken die nooit bij klanten gebeuren - aan elk van mijn klanten leg ik mijn visie op degelijke SEO uit. Het begrip ’silver bullet’ zal nooit over mijn lippen komen.
Langs de andere kant: ook degelijke inhoud kan technische en linkoptimalisatie gebruiken. Ik zie niet in hoe een sectie ‘bevriende links’ en degelijke xhtml als ‘truuken van de foor’ kunnen omschreven worden. Iemand die een reclamecampagne voert plakt zijn affiches ook niet op de meest onzichtbare plaatsen.
Als het over marketing gaat: ik pretendeer zeker niet marketeer te zijn, of te willen uitleggen hoe je aan marketing moet doen. Ik zie wel een aantal zaken, heb daarover een mening. ‘Uitleggen aan marketeers hoe adverteren op blogs werkt’ - zeker niet als marketeer; wel als blogger, en hoe ik graag over adverteren op mijn blog zou willen aangesproken worden.
Alleszins, ik denk dat we (bijna) dezelfde mening hebben over SEO. Misschien heb ik de fout gemaakt dit de laatste tijd wat te veel ‘tongue in cheek’ te willen verkondigen.
Bart,
Je bekend blijkbaar fouten gemaakt te hebben. Onder de verzachtende omstandigheden “boswachter en stroper”. Geen probleem, kan iedereen overkomen zeker?
Maar wat me wel opvalt …. 2 jaar terug omschreef je het als “de combinatie van een overijverige medewerker en te weinig controle zorgden voor dit misverstand.”
Ik mag inderdaad hopen dat het nooit bij klanten zal gebeuren. Maar betrokkenen zullen mijn inziens er ook nooit aan denken klant te worden. Denk je niet?
p.
Bart, niets persoonlijks. Smetty en Forret zijn in ‘t zelfde bedje ziek.
Achter de SEO vlag verschuilen is een beetje simplistisch, niet?
1. Je feed van je Blog als default zetten op een domein die niets te maken heeft met je Blog is misleidend.
2. Content copiëren (ik heb het niet over ‘aggregatie’ -daarover later meer-), maar echt copie-pasten in een subdomein kan gewoon niet. En diezelfde mensen spelen dan op hun Flickr met Creative Commons… Zeg nu zelf…
Is geen kwestie van SEO; is een kwestie van authoriteit.
Conclusie: lvb.net en veerle.duoh.be zijn de enige (?) indviduele (naast de groep blogs, althans diegenene die niet in hetzelfde bedje ziek zijn), die in je Metatale ranking kunnen voorkomen.
Als De Morgen consistent z’n CIM cijfers zou behalen met het klakkeloos copieren van content zouden ze ook uit de CIM cijfers verwijnen.
Zolang Metatale dat niet meet is elke ranking compleet ongeloofwaardig voor een marketeer die naam waardig. Daarvoor moet je niets van marketing afweten.
Da’s het enige wat ik wou aantonen in een bevattelijk artikel, voor marketeers. Deze, gefundeerde, sprokkels zijn enkel duidingen om meer te laten opborrelen. Het artikel zal trouwens in algemeenheden spreken en geen vermelding maken van eender welke naam of URL.