Ik kan het niet helpen om de organizatie en positionering van Zuid Afrika’s worldcup 2010 te vergelijken met Brazil’s worldcup 2014 en de 2016 Rio Olympische spelen.
Zuid Afrika gebruikt al jaen “Proud to be South African” als basis voor hun communicatie en positionering. Bij wijle op het irritante af wanneer je in een SAA vlucht zit.
Ik begrijp niet hoe Zuid Afrikanen denken dat ze buitenlanders aanspreken met… trots.
In schril contrast staat de “Um pais de tudo” (een land van iedereen) dat onder de vlag van Brazilië staat. Veel minder positieve-affirmatie-met-toegeknepen-billen van de Zuid Afrikaanse zwarte ANC regering, volop multicultureel, doorheen alle sociale lagen en nationaliteiten. Zelfs ik als Belg werd erdoor aangesproken.
Zuid Afrika gebruikt nu als tagline voor de worldcup Celebrate Africa’s humanity“. Zowaar nog erger, dit bevel. Humanity? Africa?
I prefer the simple Brazilian message:
“Bem Vindo”… “ela tambem e sua”.
English version here (showing again how hard it is to translate Portuguese).
